5年第一季度总结需求企稳与竞争态势；年初至今的AG旗舰厅网站入口中国化妆品2024-202
中国美妆行业在2024年第四季度呈现触底迹象★▪•，2025年第一季度需求逐步企稳=▪。陆地销售同比增长加速至3☆-▲=.2%▽○，但受韩国/海南DFS渠道下滑影响▲◁★，整体增长表现平淡△•▲◁-☆。行业竞争趋于理性■◆▼□，▷=◁▽“三八▼▲◁…◇=”妇女节期间促销活动减少▪★★•■，全球品牌转向质量增长▷▲，为本土品牌腾出市场空间☆▷=。例如◆-△△○，高端细分市场仍由国际品牌主导（占比97%）■◇○▽，但本土品牌如巨子生物•○■▼△▼、丸美•▽▷、上海家化等通过产品升级和品牌高端化▷-□•…，在大众及部分高端市场实现份额提升△○。
- 市场份额变化▪▷●■•：本土品牌在大众市场占据主导△=•▽○，2024年前20名本土品牌市场份额较2023年增长0△▲.41%▷□▼★●。珀莱雅…◇•、韩束••-▲■▪、舒适（Comfy）等品牌在护肤品和彩妆领域表现突出△◆☆••▷，其中珀莱雅护肤品市场份额增长1-▷▷□▷◁.26%●□，韩束增长1▷….01%•■。彩妆领域▪◇0 激光投影仪上市售价 36999 元起 此外•-，该机支持 71 垂直校正…=、25 侧投ag旗舰厅首页▽▽▽▪▪，投影比达到了 1•○.38-2▽■-…●.21=△=，支持 1●.6 倍变焦●■ 更多 0 激光投影仪上市售价 36999 元起。，毛戈平品牌市场份额增长1◆▽.44%△▪▼◆•▽，表现优于国际品牌○◆△▪★-。
- 销售额与利润表现★•：整体销售额未达预期□☆的AG旗舰厅网站入口中国化妆品2024-202，但部分企业通过成本控制实现利润超预期▲▼▷■▽▪人一半以上都吃过吃完让人难以忘怀ag旗舰 更多 人一半以上都吃过吃完让人难以忘怀ag旗舰！。例如▲◆，珀莱雅=●、上海家化通过物流和包装成本优化•◁△▪，提升利润率▽▽。巨子生物旗下品牌Comfy（可复美）和Collgene（胶原蛋白）线年第一季度GMV同比增长62%和141%•●★▼△☆，推动集团整体增长71%○•-▽◁。
- 关键催化剂▲▪△•：2025年第二季度需关注618购物节销售表现（如头部KOL直播折扣稳定）◇■○□●、医美产品（MA）审批进展（如巨子生物=▲□、华熙生物新许可预期）•◇◁…★☆。618大促提前至5月中旬-•★▼，头部主播李佳琦直播启动时间早于往年▪•○，折扣力度持平▽●•▲，预计推动线上销售增长◆◁▽□▼☆。
- 高端化趋势=▽◁◆△▷：本土品牌在高端市场渗透缓慢但趋势明确•▷☆◁-，尽管当前份额较低▷□◁5年第一季度总结需求企稳与竞争态势；年初至今，但通过技术研发（如重组胶原蛋白AG旗舰厅官方网站入口◆○▷…、胜肽成分）和品牌故事构建◆◇◇▲，逐步挑战国际品牌地位•▼▽■▲。
- 估值水平▲▽：行业估值从2024年的低20倍市盈率修复至2025年的30倍▽▲▲◁，回归中周期水平◁◁▼，接近全球化妆品品牌历史平均估值▪△•◇◇▪。当前估值上涨空间有限●□▽■，但新品类（如医美产品MA许可）和品牌扩张可能成为新驱动因素•-△●▪。
中国化妆品行业在2024-2025年一季度展现触底复苏迹象=◆，本土品牌通过产品升级▽◁•、成本控制和渠道优化AG旗舰厅官方网站入口△▪★•，在大众市场占据优势▷◆，并逐步向高端市场渗透•▲▲▲▼◇。尽管估值修复已反映部分预期□••□△▲，但618促销●•★□●☆、医美许可等催化剂仍可能驱动行业进一步增长▪•●▲■。未来竞争将聚焦于技术研发▼▲、品牌高端化及新兴渠道布局-◁•-，头部企业有望通过差异化策略扩大市场份额☆◁▷▪▷。
如薇诺娜计划2025年入驻15万家OTC渠道▽•。品牌注重自播运营和中腰部KOL合作■●△★▷。- 渠道与品类创新◁◁▽：线上渠道仍是增长主力○★△☆=，抖音▽□○、淘宝等平台占比提升•△，年初至今的重估已反映在中期周期中○-◇◆★；买入巨子生物☆•▪•▼、上海家化线下渠道聚焦OTC药店和体验店拓展=◆•，今天分享的是•▲…◆•△：中国化妆品2024-2025年第一季度总结需求企稳与竞争态势◆◇-；
- 产品升级与差异化■▼▪：头部品牌加速SKU迭代…●□□▲▲，如丸美多重胜肽眼霜3▷▼■◁◆.0☆•、可复美胶原棒等…●•…★☆，强调功效性和成分创新▲•◇□•●，以应对消费者对高端护肤的需求◇▲◇○。
- 品牌策略差异•○：头部品牌如巨子生物聚焦重组胶原蛋白技术□◇•△☆•，推出Comfy Single Use Essence 2▷•☆.0等升级产品■=-；上海家化通过产品升级（如玉泽皮肤屏障修复霜2■…▪.0）和渠道优化提升竞争力△◇★；珀莱雅则通过防晒△▷◁、美白等品类扩张巩固市场地位□=☆▲▪▼。
